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快手成春節最大贏家,全面趕超抖音指日可待

2020-1-26 編輯:采編部 來源:互聯網 閱讀次數:
  導讀:大年初一,各大互聯網公司的集卡分現金、紅包活動均已結束。在2020年春節的紅包大戰中,快手無疑成為了最大贏家。借助央視春晚獨家互動合作伙伴的優勢,實現全球觀眾參與紅包互動累計次數達到639億,超過去年記錄。據......

大年初一,各大互聯網公司的集卡分現金、紅包活動均已結束。在2020年春節的紅包大戰中,快手無疑成為了最大贏家。借助央視春晚獨家互動合作伙伴的優勢,實現全球觀眾參與紅包互動累計次數達到639億,超過去年記錄。據悉,春晚期間有221萬人搶到金額從66.6元到2020元不等的“錦鯉紅包”,快手春晚直播間累計觀看人次7.8億。

 

最近兩年的短視頻行業,隨著抖音的下沉以及快手的上行,“南抖音,北快手”的局面已然不復存在,兩者的用戶重合度也越來越高,競爭已經日趨白熱化。此次快手在春節期間交出了如此亮眼的成績單,無疑在用實際行動表明:摘掉佛系標簽的快手,趕超抖音真的指日可待。

從佛系到狼性,快手誓要奪回短視頻行業第一

回顧快手 8 年的歷史,從未有哪一年像 2019 年一樣如此激進。這家公司在 2019 年拋棄了“佛系”、“慢公司”的標簽,露出了互聯網公司狼性的一面,在商業化、產品迭代、融資推進、內容生態、用戶感知方面做了許多工作。

2019年6月,快手創始人宿華發給全體員工一封內部信,號召全員進入戰斗狀態,并定下了一個明確的目標:春節前實現 3 億DAU。此后,一場K3 戰役在快手內部正式打響。2020 年 1 月 9 日,據媒體報道,快手已經完成此前定下的 2020 年春節之前達成 3 億DAU的目標,K3 戰役率先告一段落。

有業內人士猜測,憑借春晚巨大的全球影響力,快手今年春節期間DAU超過抖音的4億DAU將是大概率事件。

 

去年 11 月,快手在阿里、拼多多、字節跳動一眾競標方中脫穎而出,拿下了 2020 年央視春晚獨家互動合作權,并將拿出 10 億現金紅包,在當天晚上撒出。這個金額比過去任何一家與春晚合作的互聯網公司都要高。

快手與春晚的此次合作也收到的很明顯的成效。數據顯示,春晚直播期間,全球觀眾參與快手紅包互動累計次數達到639億,創造春晚史上最大的視頻點贊紀錄。紅包站外分享次數達到創紀錄的5.9億次?焓种辈ラg累計觀看人次7.8億,最高同時在線人數2524萬。

更加值得稱贊的是,春晚直播期間,快手上線 “武漢加油”專屬定制公益禮物,該禮物所得的全部收入,快手將捐贈給武漢慈善總會;快手于初一紅包提現開啟時上線“公益支持武漢”功能,用戶可以自主選擇是否將自己的春晚紅包捐贈,如果捐贈快手會在此基礎上額外捐贈10%。

抖音面對快手吃癟,春節這一仗沒得打

相對于快手的風光而言,這個春節,抖音則是沉寂了不少。

雖說在2020年年初的時候高調宣布自己達到“4億DAU”,但顯然許多網友并不買賬,認為摻雜著太多的水分。隨后抖音宣布與火山小視頻聯合進行“品牌升級”,但更多的被業內人士解讀為面對快手奮起直追的無奈之舉。

1月14日,字節跳動宣稱將啟動春節紅包活動,從1月14日到1月31日,包括抖音在內的字節系產品的春節紅包總金額為20億元。數字聽上去確實“唬人”,但無論是用戶獲得紅包的難易程度上,還是紅包金額上,都完全無法和快手相提并論,引發了網友的群嘲。

 

在與春晚的合作上,業內人士認為,相對與抖音而言,主打“記錄生活”的快手更真實,也更接近我們的生活。形形色色的各式人群,酸甜苦辣的生活百態,你都能在快手看見,而不是抖音中那些充斥屏幕的,經過MCN精心修飾和剪輯的“擺拍作品”。這也是為何快手能夠擊敗抖音拿下春晚合作的重要原因。

再加上抖音自身平臺存在太多的“黑歷史”,曾多次被央視和人民日報點評批評,層不不窮的套路貸廣告、網紅虛假帶貨、虛假流量、侮辱先烈等平臺價值觀等問題,讓抖音與春晚錯失了一年又一年。

去年12月起,快手即將完成IPO前最后一輪融資的消息便甚囂塵上。據悉,此次F輪融資為騰訊領投,云鋒基金、博裕資本、淡馬錫、紅杉跟投,金額約 30 億美元。

彈藥充足,糧草齊備,2020年,抖音和快手之間注定有場惡戰要打,而春晚就是這場戰斗的揭幕戰。顯然,快手已經贏在了2020年的起跑線上,全面趕超抖音真的指日可待。

 

 




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