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今年春節紅包哪家強?網友:快手第一,抖音最差

2020-1-26 編輯:采編部 來源:互聯網 閱讀次數:
  導讀:  搶紅包作為由互聯網企業發起的新年俗,到2020年已走到了第7個年頭。在騰訊、阿里、百度三大互聯網巨頭的接力下,逐漸成為春節期間備受關注的活動。今年,各大互聯網企業為了拉新促活,更是使出了十八般武藝,其中......

  搶紅包作為由互聯網企業發起的新年俗,到2020年已走到了第7個年頭。在騰訊、阿里、百度三大互聯網巨頭的接力下,逐漸成為春節期間備受關注的活動。今年,各大互聯網企業為了拉新促活,更是使出了十八般武藝,其中,有引發用戶稱贊的,比如說快手,當然也有引發用戶大量吐槽的,比如說抖音。

  作為短視頻行業的兩大巨頭,兩者在今年的風評卻是出現了“一邊倒”的局面。

  集齊金卡集鉆卡,抖音這是要鬧哪樣?

  繼去年抖音春節紅包活動因涉嫌收集用戶數據被不少用戶吐槽后,近日,抖音春節紅包卷土重來,沒想到“砸重金20億”的巨大刺激,卻再度引發一片群嘲。

  很多用戶在夸張的廣告刺激下,強撐著耐心完成著抽卡、集卡、做任務、玩游戲、答題等關卡后才發現,今年抖音的春節活動,不僅哄騙著眾人挨個下載使用自己并不感興趣的字節跳動系App,甚至連“分20億”的金額似乎都有了水分,獲取紅包也是障礙重重,隱隱嗅出了一種“玩不起”的味道。

  此次抖音春節紅包活動里爭議最多的“集卡分5億”環節。然而,集齊金卡只是邁出了“萬里長征”的第一步。在集齊金卡后,抖音直接替換了新的春節活動頁面并告知,只有前1088位集齊“鉆卡”的用戶,才能享受到萬元錦鯉紅包的福利。

  所謂“鉆卡”,則是字節跳動旗下的“抖音”、“今日頭條”、“西瓜視頻”、“Faceu激萌”、“輕顏相機”和“皮皮蝦”6款產品logo,用戶需要集齊6套不同的鉆卡才有評分紅包的資格。而從諸多網友的反饋來看,這一步更是“難于上青天”。

  除了集卡之外,抖音的“紅包雨”玩法也引發了鋪天蓋地的吐槽。在這個官方宣稱用10天發出5億紅包的環節里,網友們均表示,進入之后就是玩小游戲的環節,一分鐘后結束游戲,然而退出游戲的界面都謎之相似,在“紅包分完了”的刺眼提示下,全體網友集體“炸毛”,紛紛質疑“這紅包雨我懷疑它們沒錢發”。

  這不得不讓人懷疑,所謂“20億元紅包”、“萬元錦鯉紅包”或只是噱頭,抖音集完“金卡”集“鉆卡”,也不過是出于私心,為自家收割流量、替自家其他的產品引流罷了,絲毫沒有考慮到用戶的體驗。而紅包雨活動中每分鐘5000萬的撒幣,也只不過是平臺為強推日活,欺騙用戶玩游戲的卑劣伎倆。

  快手贊助春晚,在點贊互動中見證新年味

  而抖音的老對手——快手,則在今年收獲了不俗的流量和口碑。

  2020年,快手作為央視《春節聯歡晚會》獨家互動合作伙伴,成為“BAT”之后又一家為全球華人發紅包的互聯網企業。為了讓大家提前感受年味,從1月1日開始,快手開啟“點贊中國年”預熱場活動,并陸續上線多種趣味紅包玩法,用戶可以主要通過“兌換紅心”的方式,參與到“搶年貨”、“選號奪金”、“年度視頻”、 “集卡分一億”、“拆紅包”等一系列活動中。

  而且從1月24日晚8點到次日凌晨,快手將發放創春晚紅包互動歷史新高的10億元現金紅包,其中包括221萬個“錦鯉紅包”,金額從66.6元至2020元不等,除了看視頻搶紅包,快手還準備了海量快幣和優惠券福袋。

  無論是在用戶所能實實在在得到的紅包金額上,還是在與用戶互動的形式上,再加上與央視合作的“逼格”上,快手這一次是真的把抖音甩開了好幾條街。

  快手今年口碑爆棚,一方面靠自身實力,另一方面也靠同行襯托。隨著“互聯網紅包大戰”進入最激烈的階段,每個紅包背后更多的是互聯網公司各自產品的推廣套路,每一個紅包都對應一個產品露出與體驗流程,其中如果像是抖音這種單靠“砸重金”投廣告,完全不考慮用戶體驗,用戶的忠誠度和粘性都會大大降低,遲早被用戶拋棄。



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